Signaux de classement de Google
Signaux de classement Google 2023 : tous les facteurs confirmés, supposés et fictif.
Brad Smith le 17 janvier 2023 à 9h00 | Temps de lecture : 18 minutes
Traduction par Eclipse
Source : Searchengineland.com
Voici un article pour nos lecteurs qui expliquent les signaux de classement Google par Brad Smith.
Une analyse facile à lire et très condensée de tous les facteurs de classement Google connus, confirmés, supposés et absolus au niveau du mythe.
Chaque article que vous pouvez trouver en ligne sur les facteurs de classement Google vous indiquera qu'il existe au moins environ 200 variables qui contribuent à la performance d'un site dans les SERP.
Cela étant dit , il y a une énorme différence entre ce qui pourrait avoir un impact sur le référencement, ce qui est réellement confirmé comme facteur de classement et ce qui est simplement un bon principe pour bien se classer.
Cela peut ressembler à de la sémantique, mais les « meilleures pratiques » ne se traduisent pas automatiquement en facteurs de classement confirmés en eux-mêmes.
Séparons donc ces faits confirmés de la fiction et de toutes les autres choses que vous devriez simplement faire en tant que bon spécialiste du marketing au quotidien.
Dans cet article, nous analyserons tous les facteurs de classement Google connus, confirmés, supposés et absolus au niveau du mythe d'une manière facile à lire et très condensée.
Facteurs de classement confirmés
Ce sont tous les facteurs de classement qui ont été confirmés comme vrais. Nous savons qu'ils ont un impact certain sur vos résultats dans le moteur de recherche de Google à des degrés divers.
Vitals Web de base
Vos Core Web Vitals évaluent les signaux d'expérience de la page pour évaluer l'engagement de l'expérience utilisateur. Ils ont confirmé en 2021 qu'ils sont un signal de classement, alors assurez-vous que votre site a un "bon" classement.
Source : Timing pour apporter l'expérience de la page à la recherche Google
Historique du domaine
Vous dirigez peut-être maintenant une entreprise en plein essor et pleinement légitime, mais que se passerait-il si une entreprise sommaire utilisait le domaine auparavant pour arnaquer les clients.
L'historique du domaine est important, et c'est un signal de classement confirmé, bien que John Mueller de Google ait poursuivi en disant que le problème se résoudra avec le temps. Néanmoins, nous vous recommandons de jouer la sécurité sur celui-ci.
Source : Hangout anglais Google Webmaster Central pendant les heures de bureau
(13 novembre 2018)
EAT
Le cadre EAT de Google évalue l'expertise, l'autorité et la fiabilité - et bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement en soi, bon nombre des facteurs qui entrent dans son calcul sont des facteurs de classement. Nous mettons donc celui-ci dans la colonne confirmé, mais avec une petite note "mais seulement en quelque sorte".
Source : Comment Google combat la désinformation
Rubriques
Les titres - y compris les H1 et les H2 - peuvent absolument être un facteur de classement, car ils aident Google à comprendre le contenu de la page. Ils ne sont pas le seul facteur de classement, mais ils sont importants, alors ayez-les clairement rédigés et adaptés aux mots clés.
Source : Heures de bureau de Google Webmaster Central en anglais (7 août 2020)
HTTPS
La recherche sécurisée, ou HTTPS – par rapport à HTTP – est un facteur de classement connu et confirmé. C'est également un élément important d'une expérience utilisateur sûre, alors assurez-vous de vous lancer rapidement si vous ne l'avez pas déjà fait.
Source : HTTPS comme signal de classement
Contenu
Il est tout à fait clair que le contenu est utilisé comme un signal de classement de recherche, et la qualité du contenu, y compris la façon dont il répond directement à une question, peut être vitale pour les performances des SERP. Le contenu lui-même (et pas seulement les titres) est évalué par Google.
Source : Heures de bureau de Google Webmaster Central en anglais (7 août 2020)
Liens retour
Les liens provenant d'autres sites vers votre site sont depuis longtemps une pratique exemplaire générale en matière de référencement. C'est parce que PageRank a établi les backlinks comme des « votes » dès le début, offrant une nouvelle façon d'analyser la qualité qui était à l'origine calquée sur les citations d'articles universitaires.
Source : Résultats du classement – Comment fonctionne la recherche Google
Proéminence des mots-clés
La densité des mots clés n'est pas un facteur de classement (nous y reviendrons plus tard), mais la proéminence des mots clés l'est. C'est l'emplacement du mot-clé, et plus le titre ou le début du texte est proche, plus il est proéminent.
Source : Heures de bureau Google SEO en anglais (18 juin 2021)
Remplissage de mot-clé
Le bourrage de mots clés - qui consiste à surcharger votre contenu avec des mots clés dans le but de le faire bien se classer - est un facteur de classement négatif , comme l'a confirmé Google. Cela vous blessera, alors évitez-le.
Source: Spam Policies for Google’s Web Search
Liens payants connus
Si vous avez payé pour des backlinks et que vous vous faites prendre (ce qui est certes très difficile), c'est un facteur de classement négatif . Il vaut mieux rester loin de ça.
Source: Spam Policies for Google’s Web Search
Convivialité mobile
La convivialité mobile est confirmée en tant que facteur de classement, et elle se renforce en tant que signal de classement depuis des années. C'est particulièrement important pour les résultats de recherche sur mobile, qui ont éclipsé les recherches sur ordinateur depuis au moins sept ans . Voici donc où les meilleures pratiques réactives mobiles et les signaux de classement confirmés se chevauchent bien.
Source : Continuer à rendre le Web plus mobile
Vitesse des pages
Nous savons que la vitesse de chargement des pages est un facteur confirmé pour les SERP de Google (et ce depuis 2010) - et c'est un facteur important. Cela a également un impact direct sur l'expérience utilisateur, alors assurez-vous que les temps de chargement de votre site sont aussi rapides que possible.
Source : La vitesse est désormais un facteur de page de destination pour la recherche et les annonces Google
Proximité physique avec le chercheur
Google prend absolument en compte la proximité physique du chercheur lorsqu'il détermine les résultats à lui montrer, en particulier dans la recherche locale. Bien que vous ne puissiez pas modifier l'emplacement de votre entreprise, assurez-vous que toutes les informations sur votre entreprise (y compris les citations d'emplacement) sont à jour et exactes.
Source : Comment améliorer votre classement local sur Google
RankBrain
RankBrain est un système d'IA publié en 2015 (et considérablement mis à jour en 2016) pour intégrer l'IA dans les requêtes de recherche pour de meilleurs résultats, ce qui est particulièrement utile pour les requêtes ambiguës ou les mots-clés à longue traîne. C'est un facteur de classement confirmé, mais il n'existe aucun moyen clair ou distinct de l'optimiser intentionnellement.
Source : Questions et réponses Google
Pertinence, distance et notoriété
Confirmés par Google comme facteurs de classement, ces trois signaux déterminent la popularité et la proximité géographique d'une entreprise ainsi que sa pertinence par rapport à la recherche spécifique. Ils sont tous essentiels pour les résultats de recherche locaux, alors tenez-en compte lors de l'optimisation de votre page d'entreprise locale et n'oubliez pas de générer des avis.
Source : Comment améliorer votre classement local sur Google
Balises de titre
Il existe de nombreuses preuves que l'optimisation des balises de titre peut avoir une augmentation corrélative avec le classement, bien que nous sachions qu'elles ne sont pas aussi critiques d'un facteur de classement que le reste du contenu lui-même. C'est un petit détail dans une vue d'ensemble, mais ils disent aussi que Google recherche ici le bourrage de mots clés comme un facteur négatif.
Source : Hangout anglais Google Webmaster Central pendant les heures de bureau (15 janvier 2016)
URL
Les URL sont un facteur de classement de recherche minimal, ce qui signifie que les mots clés d'une URL sont évalués lorsque Google explore votre site. Mueller a souligné à plusieurs reprises qu'il ne s'agit pas d'un facteur de classement sur lequel il vaut la peine de consacrer beaucoup de temps.
Source : @JohnMu sur Twitter
Facteurs de classement non confirmés mais suspectés
Google n'a pas confirmé chaque facteur de classement, mais cela ne signifie pas que ces éléments ci-dessous n'ont pas d'impact sur les algorithmes de classement. Ce sont les facteurs de classement non confirmés mais suspectés par les experts qui pourraient avoir un impact sur votre référencement.
Texte alternatif
Avoir du texte alternatif pour vos images est définitivement considéré comme une meilleure pratique SEO, avoir du texte alternatif en soi n'est pas un facteur de classement confirmé. Cela étant dit, l'utiliser correctement et avec des mots-clés peut aider votre stratégie de référencement en donnant à Google plus de contexte sur ce que vous avez sur la page.
Source : Meilleures pratiques de Google Image SEO
Breadcrumb
Les fil d'Ariane aident Google à évaluer la hiérarchie de la manière dont vos pages sont organisées. À l'heure actuelle, nous savons que cela peut aider Google à catégoriser les pages et que Google traite les fils d'Ariane comme des liens normaux dans le PageRank. Nous pensons qu'ils peuvent avoir un impact sur le classement, même s'ils ne sont pas confirmés comme un facteur de classement direct.
Source : @methode sur Twitter & Google Search Central
Profondeur de clic
La profondeur des clics, ou le nombre de clics nécessaires pour passer de votre page d'accueil à la page de destination, est très probablement un facteur de classement basé sur les remarques de Mueller. Mais pas significatif. Pensez à la facilité avec laquelle les utilisateurs accèdent à la page de fin.
Source : Hangout anglais Google Webmaster Central pendant les heures de bureau (1er juin 2018)
Citations locales
Les citations d'emplacement qui mentionnent vos informations commerciales clés telles que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone, et bien que celles-ci apparaissent en ligne ne sont pas officiellement confirmées comme un facteur de classement, elles sont proches. Google a noté que les résultats locaux favorisent les résultats les plus pertinents et que les entreprises disposant d'informations complètes seront priorisées.
Source : Améliorez votre classement local sur Google
Co-citation
La co-citation et la co-occurrence aident Google à évaluer dans quelle mesure deux sites ou pages non liés peuvent être liés et peuvent leur donner des indices sur la manière dont les pages sont liées et dans quel contexte. Quelques liens de haute qualité et fiables vers votre site peuvent aider Google à rassembler certaines des pièces du puzzle, mais il est peu probable que ce soit un facteur de classement significatif.
Source : Brevet de Google sur les entités liées et ce que cela signifie pour le référencement
Langue
Il est logique qu'une personne recherchant des chaussures en mandarin soit moins susceptible de tomber sur un site écrit en espagnol. Pour toucher des utilisateurs situés à différents endroits, vous souhaiterez créer du contenu dans les langues qu'ils parlent.
Source : Résultats du classement – Comment fonctionne la recherche Google
Liens internes
Ce sont des liens vers votre propre contenu sur votre site, mais ils nécessitent une utilisation intensive du texte d'ancrage. À tout le moins, ils ne font certainement pas mal. Cela étant dit, il est peu probable qu'ils soient un facteur de classement important par rapport à d'autres, comme les vitesses de chargement du site.
Source : Découvrez ce que sont les liens annexes
Schéma
Le balisage de schéma est très précieux lorsqu'il s'agit de générer des clics, et il fournit également des microdonnées que Google est capable de comprendre facilement.
Il n'est pas confirmé comme un facteur de classement connu, mais nous savons qu'il peut vous aider à vous classer pour des requêtes que vous n'auriez peut-être pas autrement. Cela peut donc aider en tant que signal de classement, mais dans le pire des cas, cela aide simplement votre référencement global.
Source : Comprendre le fonctionnement des données de balisage structurées
L'historique de recherche de l'utilisateur
Chaque utilisateur est différent, et Google le sait. L'algorithme prend en compte l'historique des recherches passées lors de la fourniture des meilleurs résultats de recherche.
Ceci, cependant, n'est pas quelque chose que vous pouvez influencer du tout, et l'impact est rarement significatif (autre que les SERPs personnalisés localement ou les pages fréquemment visitées).
Source : @searchliaison sur Twitter
Facteurs de classement supposés mais peu probables
Ce sont des facteurs de classement sur lesquels on a longtemps spéculé, et bien qu'ils n'aient pas été carrément niés jusqu'à présent, nous avons une bonne raison de penser qu'il est peu probable qu'il s'agisse de signaux officiels.
301 redirections
Alors que l'ancien Googler Matt Cutts a déclaré en 2012 que Google suivrait un nombre illimité de redirections d'une page à l'autre, il peut y avoir un léger PageRank perdu dans le processus.
Cependant, peu de choses ont été officiellement dites et, probablement, elles ne sont pas un facteur de classement des pages. Dans tous les cas, vous souhaitez toujours gérer les redirections et établir des liens étroits pour éviter les problèmes dans les chaînes de redirection potentielles. Il s'agit souvent plus d'une meilleure pratique pour les performances du site.
Source : lors de la migration de HTTP vers HTTPS, Google indique d'utiliser des redirections 301
Liens canoniques
Les liens canoniques ont un lien avec les classements de recherche, mais nous savons que même lorsqu'ils sont utilisés correctement, Google peut l'ignorer et choisir sa propre URL canonique à afficher dans les résultats de recherche à la place. Pensez à la célèbre citation du capitaine Barbosa de Pirates des Caraïbes ici, "Le code est plus ce que vous appelleriez des lignes directrices que des règles réelles."
Source : Google sélectionne les URL canoniques en fonction de votre site et des préférences de l'utilisateur
Liens sortants
Les liens sortants sont beaucoup trop faciles à jouer pour être un facteur de classement, mais il est important de noter que le texte d'ancrage et les liens que vous choisissez peuvent aider Google à mieux comprendre votre contenu afin qu'il puisse apporter de la valeur indirectement.
Source : Hangout anglais Google Webmaster Central pendant les heures de bureau (26 janvier 2016)
Facteurs de classement réfutés
Alors que certains facteurs de classement supposés sont suspendus dans les limbes, certains ont été réfutés. Voyons ce dont vous n'avez pas à vous soucier, du moins en ce qui concerne le référencement.
Il convient de souligner qu'il y a beaucoup de choses qui ne figurent pas sur cette liste, mais nous voulions couvrir les plus importantes.
Taux de rebond
Nous listons celui-ci en premier car c'est une idée fausse courante selon laquelle le taux de rebond a un impact sur le classement. Google a confirmé à plusieurs reprises que les taux de rebond ne sont pas un signal de classement.
Source : @methode sur Twitter
404 et soft 404 pages
Google lui-même a confirmé que 404 pages n'ont pas d'impact sur le classement de vos autres URL, dissipant facilement ce mythe du facteur de classement. Les liens et les pages brisés, cependant, peuvent offrir une expérience utilisateur médiocre (ils doivent donc être trouvés et mis à jour lorsque cela est possible).
Source : erreurs 404 (Page introuvable)
Annonces display Google
L'affichage d'annonces à partir d'annonces graphiques sur votre page peut réduire la vitesse de chargement du site, surtout si vous en avez un grand nombre. La préoccupation était donc que ces publicités pourraient nuire à votre classement. Et ils ne nuisent pas directement à votre classement simplement en apparaissant sur votre page.
Ils n'auront pas d'impact direct sur votre classement SEO, mais vous voudrez vous assurer que vous ne surchargez pas vos pages avec autant d'annonces que les performances (y compris la vitesse de chargement du site) ne sont pas affectées, car vous n'obtenez pas de laissez-passer. s'ils le font.
Et d'ailleurs, l'utilisation de Google Ads, de Google Search Console et de Google Analytics n'aura pas automatiquement d'impact sur votre classement non plus.
AMP
Celui-ci est simple : AMP n'est pas un facteur de classement, et nous le savons parce que Google l'a confirmé à plusieurs reprises, depuis 2016 au moins.